4 листопада 2025 року компанія Coca-Cola представила нову глобальну різдвяну кампанію, повністю створену за допомогою штучного інтелекту. Це вже другий рік поспіль, коли бренд залучає AI-технології для своїх легендарних святкових роликів.
У проєкті Holidays Are Coming 2025 брали участь агентства Silverside AI та Secret Level, які створили понад 70 тисяч AI-відеокліпів. Після генерації матеріали були доопрацьовані дизайнерами та художниками, щоб зберегти людський почерк і уникнути візуальних “збоїв”, які минулого року викликали чимало обговорень.
“Ми не замінюємо творчість — ми її масштабуємо,” — кажуть у Coca-Cola.
Завдяки використанню AI, виробництво, яке раніше займало до року, скоротилося до кількох тижнів. Алгоритми генерували сцени, персонажів і візуальні переходи, а фінальний монтаж поєднав реальне відео з синтетичними елементами.
Coca-Cola називає цю кампанію не просто маркетинговим кроком, а “переосмисленням креативного процесу”. За словами представників бренду, AI стає невід’ємною частиною створення контенту — від розкадровки до готового кліпу.
Компанія планує продовжувати інтегрувати штучний інтелект у свої майбутні проєкти, перетворюючи його з інструменту експериментів на повноцінного учасника креативної команди.